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Facebook顶级权限BM——PCBM将被取消?

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Facebook PCBM账户是什么?

这里先给大家解释一下,PCBM是一种较高权限的BM账户,一般代理商会给一些量级比较大的客户开通这类BM,这类BM一般拥有最高的权限,账户不受代理商约束,且代理商也看不到这类BM账户到底在跑什么产品?上什么素材?所以这也导致了这类账户成为了“法外之地”,违规率飙升。在此之前,其实就传出Facebook要取消这类账户,但迟迟没有动作。

不论市面上流传着的Facebook不死BM还是经销商验证的BM,可能在PCBM面前都只能被称为“弟弟”!

因为前面两种BM顶多就是足够稳定,不会轻易被封禁,但PCBM可拥有着至高无上的权限,可以说是仅次于Facebook一级代理商的BM,为何维睿互动小维这么说?

首先,除Facebook代理商BM和PCBM外,其他的BM实际上都在代理商的管控之下,不论是跑什么产品,上什么素材,很多都是需要Facebook代理商提前预审的,受人约束。

但PCBM却成为了一股“清流”,虽然也是代理商给开通的账户,但代理商对此账户只拥有调控消耗额度的权限,其他权限一无所知,即不知道他跑什么产品,更不知道它跑什么素材?对于有PCBM账户的广告主来说,这简直就是法外之地,对于代理商而言也是一件美事儿,既不用提供复杂的服务,也不用担心占用自己的违规率飙升。

本来这是一件两全其美的事儿,但有人不愿意了,这个人就是Facebook,PCBM不受制约的疯狂冲量,导致Facebook的违规率飙升,用户体验受到严重影响。因此Facebook也动了取消这类账户的心思,但迟迟没有推进。

今年对于Facebook广告主而言而言,像是大清洗的一年,封账户、封主页、封BM,好像要把一些违规的东西都清除出Facebook里,可能也是趁此热度,Facebook在最新一期的政策更新中宣布:

自10月起,Facebook 将不再允许代理商为广告代理商(AdvertisingAgency)注册委托额度商务管理平台(PCBM)。
Facebook 之所以作出这一决定,是因为近几个月来发现有许多AgencyPCBM 涉及大量不合规的广告行为,影响了Facebook代理商的政策表现。

为了保障平台的安全,Facebook将审核所有相关申请,确保没有新的广告代理商加入。如果发现有新加入的代理商,Facebook将禁用该广告代理商关联的广告帐户。请注意,本次更新不会影响现有的AgencyPCBM。同时,Facebook直客广告主仍可以继续使用PCBM。

除此之外,本期产品更新中,Facebook也针对应用广告做出了一些调整:(是因为APP的违规率较低嘛)

应用自定义事件优化:现在开始支持iOS14.5

从2022年10月4日开始,Facebook 将开始分阶段推出适用于iOS14.5+ 的App自定义事件优化(iOS14.5+ 的AppCEO)。

在这之前,使用应用自定义事件优化的广告主(iOS14.5+的AppCEO)会需要加入许可名单。

2022年10月28日后,所有广告主都将能够通过应用活动优化自定义事件,包括针对iOS14.5+ 的AppCEO 用户。

1)需要关注的广告主:

  • 所处行业:游戏、电商、零售、娱乐媒体、旅游及科技应用
  • 目前使用产品:

a、主要使用标准事件执行应用事件优化的广告主

b、匹配自定义事件与标准事件,然后使用标准事件优化的广告主

c、之前无法使用AppCEO 在iOS14.5+ 广告系列的广告主

AppCEO 是针对Android和iOS14.4 及更低版本的广告系列推出的产品,在AppCEO 推出之前,广告主可以通过预定义的应用事件,来优化应用安装,也可以手动匹配他们的自定义与标准事件,但效果受到限制。随着AppCEO 的推出,Facebook改进了 App事件优化(AEO)工具以允许更多种类的事件。

基于此次AppCEO 产品更新,广告主将不再局限于针对iOS14.5+ 用户的应用安装活动的标准事件。带有自定义事件的应用事件优化(AEO)简化了优化过程,并已被证明可以提高活动效果。自定义事件适用于大多数应用安装广告系列(包括自动应用广告和手动应用广告)。

2)AppCEO 产品表现

自定义事件优化广告系列的CPA比BAU广告系列低17%。

(仅适用于Android,Facebook正在针对iOS14.5+ 用户的表现进行研究)

3)产品适合的应用场景

  • 用户留存:涵盖应用内广告变现和应用内购买变现。
  • 获取用户画像
  • 订阅制为主的应用
  • 多种不同的交易事件优化

移除配置SKAdNetwork事件的重置期 

从10月3日开始,Facebook 将逐步取消SKAN事件配置的“重置期”(又称冷却期)。在过去,删除允许的iOS14+ 广告系列的其中一个之后,有24小时的重置期,重置期过后该广告系列才不再计入限制。这有助于将因AppleSKAN API 转化事件数据报告延迟而引起的广告系列优化和报告不正确的风险降至最低。

当应用广告主在SKAN配置中更新他们的事件时,他们正在运行的iOS14+应用安装活动将不再暂停。

  • 在营销活动规划、策略设置和广告测试方面具有更大的灵活性
  • 可能偶尔会遇到短期错误归因

要求在Facebook广告管理员中重新进行身份验证

Facebook 持续致力于提高广告主的安全性并减少企业的入侵事件。

作为这项工作的一部分,Facebook在广告管理器引入了额外的安全设置:当Facebook识别出企业用户帐户上的可疑活动时,Facebook将要求用户重新验证他们的双重身份验证(通过他们现有的双重身份验证方法)作为发布广告之前的最后一步。

有了这个额外的安全设置,Facebook 希望能减少不良行为者造成的伤害。

  • 在 Facebook 商务管理平台中启用双重验证地址:

https://www.facebook.com/business/help/280940009201586?id=199156230960298

  • Facebook商务管理平台安全中心简介地址:

https://www.facebook.com/business/help/216940652189296?id=199156230960298

以上就是本篇文章全部内容,欢迎各位有开通Facebook、Google、Tiktok国内户&海外户需求的广告主联系我们随时咨询。

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