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最新!每月必看的Facebook产品更新 - 2022年9月

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Facebook 官方定期会定期更新他们的产品,各位广告主们需要紧跟最新更新,更快把握营销最新方向!为了让大家可以更清晰地了解 Facebook product updates ,维睿互动小维将每月为大家整理 Facebook 官方的重要产品更新内容及新政策措施。

9月,Instagram和Facebook产品更新了很多,例如,Meta推出了新的增长功能、广告类型、付费选项等等,下面就和维睿互动小维一起来查看一下9月Facebook产品都有哪些更新吧。

今年9月,Meta宣布,他们正在为广告商推出新的方式,从而让广告商在Facebook平台上接触到客户。

这些更改包括:

Facebook产品更新

新的Facebook Reels广告更新:

  • 为了让广告主更容易制作Reels广告,Meta专门为轮播广告系列推出了免费、高质量的音频歌曲合集功能。广告主可以根据广告的内容手动从音乐库中选择歌曲或让应用程序自动为广告选择最佳音乐。
  • 为了帮助企业更好地通过Facebook上的Reels广告与客户建立联系,Meta正在测试4-10秒可跳过的独立视频广告。当广告播放结束后,原来的广告将继续循环播放。同时,Meta还将测试Reels的照片轮播广告。这些轮播图广告可以包括2到10个图像广告,并将显示在Facebook Reels内容的底部。

Facebook Reel广告

 

Instagram产品更新

在Instagram上引入新的广告位置和格式:

  • Meta将在账户的“个人资料”(profile feed)位置中放置广告。当用户访问另一个账号的个人资料并点击他们的帖子后,就会看到的个人资料广告。企业现在可以在Explore home中投放广告,内测用户选定的是美国创作者们。
  • 当用户进入到一个广告时,Meta将利用机器学习算法,继续为该用户推送他可能感兴趣的内容。数据发现,在现有的Instagram feed广告活动中推送与该广告内容相似的产品,比推送那些不相关的产品广告的购买效果要好很多。

Ins开放增强现实技术(AR)的广告测试:

  • 这些广告将同时出现在feed和Stories中。用户将能够以新的动态方式与广告互动,例如,广告受众可以看到家具在他们家里是什么样子,或者手镯戴在他们的手腕上是什么样子。

Source: https://business.instagram.com/blog/new-instagram-ads-help-businesses

通过Instagram DM获得报酬

Instagram推出了新的支付选项,允许企业在其私信中接受付款。客户无需切换应用程序或网站就可以在应用内支付,这让他们获得了更方便的购物体验,同时也让企业在商业方式上具有灵活性。

注意,该功能只适用于在Instagram移动应用程序使用专业账户的合格卖家。

企业可以通过两种方式接受聊天中的付款:

第一种方法是打开仪表盘,找到并单击““Get paid in chat(在聊天界面获得报酬)”。

第二种方法是,直接进入客户的私信界面,点击输入框中的$图标。

Source:https://business.instagram.com/blog/introducing-instagram-payments-in-chat-feature#

Messenger产品更新

利用AI人工智能让广告更有效:

  • 人工智能和自动化正在帮助企业更快地从广告投资中学习和释放价值。Meta推出了“优势定制受众”(Advantage custom audience),可以利用广告主自定义的受众吸引新客户和现有客户。这与Lookalike受众发现可能对您的业务感兴趣的人类似,整个过程都以AI和机器学习为指导,以减少手动努力来帮助提高广告商广告系列的性能。
  • Meta也将人工智能的力量引入到了Messenger广告中,通常情况下,Meta向最有可能在WhatsApp,Messenger或Instagram Direct与广告主进行对话的人展示Messenger广告。有了这次更新,Messenger广告功能将触达到那些最有可能进行购买的人。从而帮助企业通过更容易地接触到您的客户,最大化他们的广告投资回报。

Messenger更新致电呼叫广告:

Meta宣布对他们的致电广告进行了一些重大更新,优化了广告格式,以吸引更多潜在客户并找到更高质量的线索。第一批更新的是目前正在测试的一项功能,该功能将允许客户在Messenger中向企业要求回电。

Source: https://www.facebook.com/business/news/using-call-ads-to-grow-your-business

以下是企业致电广告的新功能:

  • 以销售为目标的致电广告。致电广告现在将是销售/转换目标下的可选格式。
  • 60秒通话,完成销售、流量和销售目标。这一更新允许企业优化他们的广告,以吸引那些最有可能进行60秒或更长的电话的人,从而提高潜在客户的质量。
  • 广告管理中心中的提前呼叫业务功能。企业可以在广告中添加额外内容,如网站链接或登录页面,以培养潜在客户。这可以帮助用户在要求企业致电前了解该企业大致的业务,以此淘汰不适合您的业务的联系人。
  • 应用内呼叫功能测试。此功能将允许用户在Messenger应用程序内将拨打企业电话,从而可以改善Facebook的内部数据跟踪和报告选项。