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Meta大规模裁员?科技大厂过冬?属于跨境电商人的旺季来了!

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最近总是有跨境圈的伙伴问,Facebook母公司Meta下半年经营情况困难是否会影响我们广告主的投放业务,要让维睿互动小维来说,趁此而抓住机会吧!Q4来临,属于电商人的旺季来了!

22年11月6日有媒体指出,Facebook母公司Meta将于11月9日开启新一轮大裁员,或影响数千名员工。截至今年9月底,Meta员工规模是8.7万左右。最终,这场裁员如约而至。Meta宣布裁员13%,即裁减超过11000名员工,招聘冻结期也将延至明年一季度。

22年7月,Meta的创办人兼行政总裁扎克伯格出席员工答问会议时也称:“如果我不得不打赌,我会说这可能是我们最近历史上见过的最严重的经济衰退之一”。按理说下半年要进入旺季,每年这个时候,都是Facebook大肆掠财的时期,为何小扎要那么说呢?

Facebook母公司Meta下半年经营情况困难的原因分析:

像谷歌、Meta、微软、苹果、亚马逊等科技巨头们的主要营收来源大都是以下一种或几种:广告、云服务、硬件产品、软件服务。但随着宏观环境的变化,几乎所有的业务都受到了影响。

拆开来看,在线广告是一些巨头的重要收入来源,谷歌、Meta、推特三家公司的营收中,在线广告相关收入都占大头,其中谷歌超八成,推特约九成,Meta更是高达98%。但是在宏观经济和市场竞争的影响下,传统在线广告业务越来越难做。

苹果iOS ATT更新对Facebook的影响

苹果和TikTok这样的选手,也在影响广告巨头的饭碗。去年,苹果更新隐私规则,要求应用软件在手机用户同意前,不得收集数据以推送个性化广告。这直接导致Meta高管对外宣称,苹果的政策变化将使公司每年广告收入减少约100亿美元。苹果自身也在扩充广告位。今年,TikTok也在加速商业化,据报道,今年预期收入接近100亿美元。

Meta 仍然受到苹果 iOS ATT 更新的影响,许多用户完全切断了它的数据跟踪,限制了它可以与广告客户分享的洞察力。

事实上,在Meta 最新的收益报告中,它概述了苹果多次公开批评的更新可能会损害公司的底线,到 2022 年达到约 100 亿美元。

Meta的元宇宙计划无实质进展

元宇宙虽然做了很多事情,但是在业务上并没有实质性上的进展,资本并不认可。

作为Meta长期计划的核心,Reality Labs部门主要开发VR头显、AR眼镜和虚拟世界,财报显示,其在第一财季收入6.95亿美元,高于2021年第一季度的5.34亿美元,同比增长30.15%;由于加大了在相关领域的投资,该部门期内亏损接近30亿美元,远高于上年同期的18亿美元,同比亏损额扩大至62%。

整个元宇宙的热度全被搞区块链的蹭走了,很多人甚至会觉得“区块链是元宇宙的基石”。现在随着币圈崩盘,对Meta也造成很大的影响。

Facebook广告封号问题严重

先看一组数据,Facebook在2018年全年广告收入为550亿美元,中国广告主在Facebook上的花费预计占到总广告收入的10%。可能一些朋友觉得不过也就10%,但这10%就是55亿美金,而且也让中国成为了Facebook第二大的广告收入来源。

而这仅仅是2018年的数据,当年是一个什么状态:国内互联网、电商发展正值顶峰,根本没有企业有闲暇顾忌广袤的海外市场,正在国内市场里厮杀,抖音当时正飙升成为短视频中最强的爆款,国内日活用户1.5亿,月活超3亿,平均每人每月有13.5天都在使用抖音。

4年后的今天,国内互联网已经属于夕阳产业,不论是电商还是app都开始开发海外市场,如果还按照中国广告主花费占比10%的算法,仅仅2022年Q2一个季度,中国广告主就在Facebook上花费了28.8亿美金,现实可能要比这个多得多。

按理说下半年要进入旺季,每年这个时候,都是Facebook大肆掠财,为何小扎要那么说呢?

正在做Facebook的广告主应该能够领会到,今年一整年Facebook都在刻意针对国内广告主。

从春节结束开始,就频繁封号、封主页、封BM、封账户,这也就导致了大量的广告主都被封麻木了,而且这种状态下他们也不愿意再在Facebook上浪费时间,纵使这对于广告主而言是最有利的海外广告平台。

直至今年的Q3结束,Facebook还在持续性的封号,导致大量的广告主出走Google、Tiktok等流量媒体。

你想想,一个占比10%的广告消耗体量,忽然都开始不消耗了,那对于Facebook的影响有多大?

但Facebook是真的就是不稀罕中国广告主嘛?并不是

有钱不赚王八蛋!这个道理Facebook也懂,但是他们没有办法,国内企业大规模出海,让Facebook在2020和2021年,赚的钵满盆满,但国内玩家高超的规避系统手法,也让Facebook在海外的用户体验急剧下降,甚至有不少用户直接在youtube等视频平台,控诉Facebook纵容中国玩家在Facebook上卖假货,投骗人的产品。

这也导致了Facebook在资本市场受到了很大的影响,除此之外,元宇宙的暂无音讯,也让Facebook在资本市场备受争议,元宇宙没有办法有大作为,那就先笼络人心吧!

刚好中国广告主也在前几年一直执行封号,那就给他们上点颜色吧,所以就出现了今年这一现状!

但还是那句话,Q4来临,属于电商人的旺季来了!

他们带着大笔的广告预算向Facebook走来了,Facebook只能拱手相迎。Q4的电商人有多有钱,小维之前一个客户一个月能够在Facebook消耗1600w美金,这就是电商人实力。

所以2022年Q4,Facebook为了能够在年终的财报上面有一个比较好的数据,也为了制衡一下卖号的服务商,封号情况已经缓解,账户也开始趋于稳定,欢迎各位有需求的小伙伴咨询Facebook广告开户。

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