全面了解Facebook ASC使用技巧，打造高效广告投放策略

继Google PMax之后，Facebook也不甘示弱，在去年十月正式对全部广告主开放全新广告系列——Advantage+ Shopping Campaign（进阶赋能型智能购物广告，以下简称为ASC）。

Facebook明星产品ASC广告系列经过半年的版本迭代，产品已相对稳定。但优化师们对此系列依然保持观望状态，有些优化师觉得效果不错，但花钱有点快；也有优化师觉得ASC还挺适合跑一些难出量的产品，让机器替投手打工。

为了让各位优化师能够更加流畅的使用ASC，维睿互动内部优化师实测了一段时间，总结了一些使用技巧分享给各位广告主！

在讲解FacebookASC的使用绩效之前，先简单介绍一下Facebook ASC是什么、ASC的工作机制、ASC广告的优势以及如何创建Facebook ASC广告。

Facebook ASC广告是什么？

Facebook ASC的全称是Advantage + Shopping Campaign——进阶赋能型智能购物广告，ASC 这个产品是一个端到端的自动化解决方案，结合Meta最新的机器学习模型来帮助更多电商客户提升投放效率以及广告表现。从Meta内部的测试发现，ASC 可以有效的降低每次用户购买决策转化率的成本，达12%之多。

Facebook ASC广告的优势

1. 广告表现更出色：利用机器学习技术扩大覆盖范围——由于受众选择的限制较少，机器学习可以通过扩大覆盖面和优化来寻找更多优质受众和创意的匹配；并且降低受众饱和度。
2. 个性化体验：自动展示创意——系统将组合广告主的所有创意素材，然后在所有表现最佳的版位投放，有助减少创意疲劳，长期维持良好的表现。
3. 简单易用，提高效率：精简的广告投放优化——减少广告创建时的设置项，并实现广告创建自动化，可提高广告在竞拍中的竞争优势。
   - 广告创建更快速
   - 持续维护工作更少
   - 针对可预测的成效进行优化
   - 报告按新客户和现有客户细分

从Meta内部的测试发现，ASC 可以有效的降低每次用户购买决策转化率的成本，达12%之多。

Facebook ASC的工作原理逻辑？

ASC 消除了手动创建广告的步骤，广告主只需要上传他们的广告素材资源、转化目标和获取率以及每日预算上限等基本诉求，其他的全部交给机器即可。而 ASC会在广告结束后告诉广告主：你今天花了多少钱，以及这些花出去的钱究竟为你带来了多少回报，至于之前更精细的分析、精准定位的展示和目标人群的数据则无可奉告。

Facebook ASC使用技巧

• 越难跑的项目，如果能养大一个ASC稳定的让它去拓展学习，积攒更多转化后应该会逐步走向良性循环，跑到更多量
• 允许ASC的前期成本更高，因为现在的归因问题，让它一周内积累50个转化，本身它的学习就难一些，所以前期抗住。
• 减少ads数量，这也是ASC推出的一个目标，简化广告账户结构。前期不要太多素材，测试下来反而是5-6条素材起步更容易一些，并且选择在别的广告里面容易跑起来的素材加进去跑更容易。
• 定期迭代，没曝光，长期没转化的ads直接重新来，并且追加素材的时候可以考虑按照前期尽量保证在接近的素材方向+文案方向，猜测可能前期的学习窄一些的手中更容易学出来，等稍微稳定一些后开始加其他方向的素材去横向扩一些人群。
• 同时跑普通广告和ASC一起跑，但是定期把普通广告的好ads追加到ASC去，注意这是在ASC的adset层级去点编辑，可以看到系统的推荐ads追加的，直接挑好的加进去，但是追加的时候建议不要一口气加太多进去。
• 耐心点，怎么着一条ASC也坚持坚持忍到一周附近，再没救再重建之类。

Facebook ASC广告的创建流程

1. 前往广告管理工具，创建广告系列。

2. 选择转化量（Conversion）或销量（Sales），如果您使用的新版Facebook主页，在广告管理工具中看到 6 个目标，选择“销量”作为广告目标。
如果该页面处于老版界面, 则选择“转化，然后点击继续。

3. 点击”Advantage+Shopping Campaign”选择ASC广告。点击继续。注意：由于速成型/高效速成型是自动广告产品，因此部分广告系列设置已经预设。您可以点击查看所有预设选项查看相关设置。如果您想更改广告系列设置，可切换到手动广告系列进行编辑。

4. 手动输入以下设置的详细信息，继续设置：国家/地区-预算-排期-归因

1. 为广告系列命名。
2. 选择转化发生位置。选项包括：
   • 网站：提升网站中的销量和转化量。
   • 网站和应用：提升网站或应用中的销量和转化量。
3. 选择转化发生位置。
   • 如果您选择的转化发生位置是网站，请选择 Meta Pixel 像素代码和购物事件。
   • 如果您选择的转化发生位置是网站和应用，请选择 Meta Pixel 像素代码、应用和购物事件。
4. 在帐户设置中添加现有客户，即可对比新客户和现有客户的受众类型细分数据。如果您没有自定义受众源，可以在广告管理工具的“广告帐户设置”中通过网站、应用、目录、客户名单或线下事件进行创建。注意：您必须选择现有的客户受众才能使用现有客户预算上限。
5. 设置单日预算。
6. 预设广告系列的开始日期和结束日期。
7. 您需要在“预算与排期”版块设置预算及广告系列的开始和结束日期。
   • 可选：您可以选中现有客户预算上限旁边的方框，并设定您想要为每个受众组分配的预算百分比，以便在新的和现有客户之间分配您的预算。
     注意：提供现有客户预算上限完全是可选用的功能。如果您想要分配指定的预算来面向现有客户开展营销，可以使用预算上限。排期设置与手动广告系列相同。

注：每个国家只可以跑8个ASC广告系列，每1个ASC广告系列可以设置多达150个广告。

5. Facebook建议用户导入所有符合条件的现有广告，会推荐一些创意广告的功能。
推荐广告的逻辑是：过去7天花费最多的广告，并且会过滤创意相同的广告，以及不适合的广告格式，如使用动态创意dynamic creative就没有办法显示在推荐广告上面。还可以在广告层级定制单条广告。选择导入后，便可逐一进行编辑。点击导入。

6. 如果你不想使用上面的推荐广告，也可以手动创建广告，在创意来源可以手动上传或者上传目录等。

7. 发布Facebook ASC进阶赋能型智能购物广告。

Facebook ASC广告常见问题解答：

Q：ASC对比内置最佳做法的常规广告效果会一样吗？

ASC带有新的机器学习技术并与端到端自动化结合做优化，会帮助广告中简单推动更好的效果，无需做多 项测试以达最佳效果。

Q：如何分析广告主是适用Advantage+目录广告，ASC还是S4S常规广告呢 (适用简化广告结构的常规广告）

• -如果广告主是电商平台或拥有大量产品目录，建议继续使用Advantage+目录广告但同时测试ASC做个比较并逐步相应调整预算。
• - ASC和S4S最佳做法都具有相似的目标，可以实现简化广告结构，帮助广告主最有效地投放预算。但是，ASC带有新的机器学习技术所以理当可以帮助广告主更有效地达到最佳效果；最终旨在取代常规广告。但是目前ASC任然在初期推出阶段，仍然带有功能上的限制可能没有办法满足广告主所有需求；建议先做测试并逐步相应调整预算。

Q：若广告主的产品专门针对某个性别 （男/女）。ASC 只支持国家/地区投放，那性别投放会如何操作？

ASC的机器学习模式专门针对效果做优化，例如，销售女性产品的广告主的广告有可能会依据效果投放给男性，但是如果系统发现投给男性的广告效果不佳，便会相应自动做调整以达到最佳效果。

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